»scum and pearls« ist eine fiktive Modemarke, für die eine Corporate Identity entworfen wurde samt Logo, Kimbels, Tüten. Der Name »scum & pearls« bedeutet soviel wie »Abschaum und Perlen«. Er versinnbildlicht die Kombination aus minderwertigen Abfallprodukten und kostbaren Luxusgütern. Genau diesen Kontrast möchte das Label auch in seiner CI widerspiegeln – Mode muss, wie Karl Lagerfeld behauptet, »entweder ganz teuer oder ganz billig sein«. Idealerweise lassen sich extrem hochwertige Kleidungsstücke aus Materialien wie Seide, Wolle, Kaschmir mit Jeans und einfachen Baumwollteilen kombinieren. Haute-Couture korrespondiert mit Streetstyle. Kennzeichnend für diesen Stil ist ein romantischer, verspielter, von Kunst und Kunsthandwerk inspirierter Charakter. Es geht nicht um das Zurschaustellen von Markenprodukten und der eigenen Solvenz, sondern um Kreativität und Lässigkeit. »scum & pearls« kokettiert mit dem Charme des Selbstgemachten, welches immer auch Individualität transportiert.